Brandsandomains

Con tanta e-mocion se olvidaron del dominio

En junio de 2000 Telefónica había comenzado a implantar la marca e-mocion para su nuevo servicio WAP de telefonía móvil, cuando alguien se dió cuenta que el dominio e-mocion.com estaba registrado previamente por otra empresa.

Efectivamente, a finales de 1999, en plena vorágine de la Nueva Economía, la empresa Ecuality encargó a una empresa de comunicación y naming la elección de un nombre para su nuevo y ambicioso proyecto de comercio electrónico. Finalmente Diversia fue el nombre elegido, pero los dominios coincidentes con el resto de marcas que habían resultado descartadas también habían sido registrados, entre ellos, e-mocion.com

Resulta, por tanto, que cuando Telefónica advirtió el error ya era demasiado tarde. Según citan algunas fuentes, Ecuality incluso comenzó a incrementar el número de visitas recibidas en sus páginas comerciales gracias a una redirección del dominio e-mocion.com

Pero una gran empresa como Telefónica no estaba dispuesta a perder el dominio coincidente con su nueva marca. No sólo por el dominio, sino por lo que de ello se deriva. Por esto, tras una breve negociación, parece ser que llegó el singular acuerdo: Ecuality cedería el dominio a la empresa de telecomunicaciones a cambio de la creación de una tienda conjunta de comercio electrónico que se promocionara desde los diferentes soportes de Telefónica: Terra, Movistar, etc.

Se trataba, a mi modo de ver, de un movimiento estratégico diseñado con gran inteligencia y acierto por parte de la dirección de Ecuality, ya que por una circunstancia accidental, iban a posicionar su producto en un escaparate inmejorable. Pero se cruzó en su camino el estallido de la burbuja .com y con ello, llegaría el fulminante ocaso de Ecuality. Eso sí, Telefónica Móviles continúa titularizando el mencionado dominio actualmente.

Se podría llegar a presuponer que Telefónica tiene a su disposición los mejores estudios publicitarios y de creación y gestión de marcas. Pero con tanta e-moción se olvidaron del dominio.

Fuentes: 1 y 2.

NOTA EDITOR: Las fuentes utilizadas para la redacción de este post eran en ciertos aspectos contradictorias. ¿Conoces alguna fuente solvente o tienes mayor información sobre este asunto? Refiérelo en los comentarios.

Please follow and like us:

Deja un comentario.

Tu dirección de correo no será publicada.


*


Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies