Brandsandomains

Creando marca con nombres de dominio

Sin lugar a dudas, los nombres de dominios crean marca.

No obstante, en la actualidad la mayoría de empresas se limitan a adicionar su dirección en la Red, de una manera simple, a sus marcas tradicionales. Esto ha significado un gran avance, pero ni mucho menos supone la culminación del proceso por el que un dominio se convierte en marca desde un punto de vista íntegro.

Aunque las tendencias del branding y naming seguro que evolucionarán en esta línea, son escasas las ocasiones en las que un nombre de dominio se utiliza propiamente como marca corporativa. Anecdótica es la implementación de ello en empresas de origen offline, aunque paradógicamente también en algunas otras creadas específicamente para este nuevo medio digital.

La empresa Barceló, fundada en 1931 y proveniente del ámbito tradicional de su sector, ha decidido promover su imagen corporativa, entre otras, a través de la marca “barcelo.com“, que no sólo se constituye a los efectos como un mero nombre de dominio, sino como su mejor excusa para potenciar sutílmente su presencia en Internet a través de una marca utilizada también fuera de Internet. Sobre todo, atendiendo al nuevo status quo derivado de la aparición y auje del sector de los viajes a través de la Red.

Barcelo.com es un ejemplo de integración marca-dominio, aunque parcialmente, porque no es la única marca de este grupo hotelero.

A modo de ejemplo, algunos de sus hoteles presentan la indicada marca en fachadas. En la foto el de Valencia. La estrategia no es baladí: presentar una empresa moderna y promocionar sus plataformas comerciales, aprovechando y optimizando sus mejores activos. Porque ¿cuántos cientos de personas pasarán diariamente frente a este rótulo?

http://www.blogdominios.com/barcelocom.bmp

No obstante lo anterior, se advierte un importante error: la empresa no tiene actualmente el idn barceló.com

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