El domaining corporativo como herramienta en la gestión de la reputación digital

A través del domaining corporativo se pretende, en primer lugar, adoptar las medidas necesarias para la protección frente a terceros de los nombres de dominio relacionados con las marcas. Originariamente de las empresas y después también, sucesivamente, de las celebridades, profesionales e individuos en su ámbito personal.

En segundo lugar, mediante el óptimo uso de los nombres de dominio (incluso genéricos) se puede potenciar el posicionamiento en buscadores, con la finalidad de mejorar los resultados económicos directos obtenidos y/o su visibilidad en Internet.

Pero el domaining corporativo, en relación con esto último, se puede utilizar también como herramienta en la gestión de la reputación digital.

Lo anterior, con la finalidad de convertirse en la principal fuente de información sobre nosotros mismos, tal y como indica Neus Arqués en Y tú, ¿qué marca eres? , y para gestionar las estrategias de potenciación de las informaciones más beneficiosas de manera acorde con los objetivos pretendidos.

A modo de ejemplo, el otro día advertí que Mercadona, empresa valenciana líder en el sector español de las medianas superficies, controlaba ocho de las diez referencias que aparecen en la primera página de Google, mediante el uso de diferentes nombres de dominio, tales como mercadona.es, mercadona.info, compraonlinemercadona.es, dondeestamosmercadona.es y tarjetamercadona.es.