Emilio Márquez, pionero de Internet en el ámbito empresarial hispano, ha publicado un interesante artículo en Loogic, en el que se refiere de una manera sencilla y didáctica a la creación de valor de los dominios genéricos.

De la aportación de Márquez destacar el siguiente párrafo, que resume de una manera concluyente y acertada, las ventajas de este tipo de dominios en la actualidad:

“A la hora de estar en Internet, no se pueden cometer errores de principiantes. Lo más importante a la hora de estar en red es encontrar un buen nombre de dominio, un nombre sencillo de recordar y con el que por naturaleza, y sin mucho esfuerzo, consigamos estar entre los primeros resultados de los motores de búsqueda para la palabra clave que más fundamental nos resulte para nuestro negocio. Los nombres de dominios que mejor se comportan en este sentido, son los dominios genéricos, que definen por si mismos una actividad económica o producto“.

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Acaba de entrar en funcionamiento esubasta.com.es, una sencilla e intuitiva plataforma online y automática de compraventa de dominios, que viene a introducir un concepto innovador en el sector, ya que funciona a través del sistema de subasta a la baja, utilizada también en otros ámbitos como el inmobiliario o el de los productos de consumo. Aunque se utiliza así mismo el criterio temporal de manera complementaria al del precio mínimo.

La subasta a la baja supone la introducción de un proceso inverso a la subasta tradicional, que es la que habitualmente suelen utilizar el resto de sistemas activos de subastas en el sector de la inversión en nombres de dominio. Así, en la subasta a la baja, “los bienes salen a la venta por un precio de salida determinado, que se reduce progresivamente hasta encontrar un comprador dispuesto a pujar por el mismo. La primera persona que puja se convierte directamente en adjudicataria del bien al precio alcanzado“. Si se llega a un precio mínimo, o precio de reserva, que ha sido pactado previamente entre el propietario y la plataforma, sin que ninguna persona haya pujado por el dominio, éste se retira automáticamente de la subasta sin posibilidad ulterior de pujar por el mismo.

A efectos de focalizar la atención sobre los ejemplares promocionados, se subastará un sólo dominio de manera simultánea, lo que además viene a dinamizar el funcionamiento e interés del mercado en la plataforma.

En caso de que un interesado adquiera uno de los dominios subastados, recibe automáticamente un correo electrónico con las instrucciones de pago y transferencia.

Sin lugar a dudas, esubasta.com.es puede suponer la puesta en marcha de un instrumento de dinamización e incentivo de un mercado en época de crisis, siempre y cuando se promocione y utilice habitualmente la plataforma y la organización realice una cuidada selección de los ejemplares subastados, a efectos de que se excluyan opciones que no se adecúen a los criterios razonables en relación a la fijación de precios de salida y reserva.

El primer dominio a la venta en esubasta.com.es va a ser china.com.es.

Se puede seguir la cartera de dominios subastados a través del blog corporativo.

Los próximos días 10 y 11 de marzo se va a celebrar una subasta en Dnfolder de nombres de dominio sin precio de reserva con una duración de 48 horas.

Según los responsables de esta subasta, se pretende revitalizar el sector de los nombres de dominio que está viéndose ralentizado en cierto modo por la actual situación económica.

Entre los ejemplares que se van a subastar están, entre otros, los siguientes: paparazzis.com.es, ingrediente.es, enfermos.es, petroliferas.com, exportadores.es, ludoteca.tv, psicologo.com.es, chut.tv, energias.com.es, pollerias.es, redes.es, ecologistas.com.es…

Considero que esta subasta puede ser una plataforma muy eficaz para vender y comprar, a precios razonables, dominios de perfil medio-bajo, por lo que recomiendo que ofrezcas a la organización tus ejemplares y revises el listado de dominios seleccionados.

Espero que sea todo un éxito para que pueda repetirse frecuentemente.

Antonio Andújar, CEO de varias empresas relacionadas con Internet y las nuevas tecnologías (Ilex Internet SL y Sandra Advertising Solutions SL, entre otras) ha adquirido recientemente el dominio teatros.com -registrado desde 1996- para el desarrollo de un proyecto relacionado con el arte escénico.

Sin lugar a dudas, es un sector arriesgado a la vez que interesante, ya que está menos explotado actualmente que otras ramas de la cultura y el ocio, considerando además el resurgir de los musicales.

Este sitio podría monetizarse creando una marca digital de referencia sobre este ámbito, a través de la que se ofrezcan contenidos informativos tales como cartelera, actores, guiones, entrevistas, críticas, videos…

Pero además, mediante esta marca, podría desarrollarse una red social que acumule contenidos dinámicos creados por los propios usuarios, a la vez que agrupe aficionados y profesionales del sector.

De manera complementaria a lo anterior, esta plataforma permitiría la promoción de producciones teatrales -requiere un gran conocimiento del sector y estar bien relacionado en el mismo-, así como la comercialización de entradas -ya existen grandes operadores- y de productos turísticos de valor añadido, tales como la organización de adquisiciones y asistencias conjuntas entre usuarios, viajes individuales y de grupo a las ciudades anfitrionas, etc.

Casualmente, Teatro.net está también en fase de desarrollo por parte de su propietario (Hispanomedia SLU).

Siempre partimos de la premisa de que se cotiza mejor un dominio en plural que el mismo en singular. ¿Esta regla es aplicable también para esta palabra clave?, ¿hará perder en este caso teatro.com muchas visitas a teatros.com?

El mercado hispano de los nombres de dominio tiene ante sí una prueba que nos va a permitir comprobar su actual coyuntura.

Así, mañana comienza la subasta por el dominio moviles.com, que podría convertirse en una de las mayores ventas de un nombre de dominio español del año, por lo que se ha generado gran expectación ante la misma.

Este dominio, registrado 1999 y controlado -a través de una mercantil- por un histórico, admirable, discreto y pionero inversor en nombres de dominio español, recibió el pasado mes de octubre 38.000 visitas sin ningún tipo de publicidad, aunque está desarrollado (lo que debe entenderse como un valor añadido).

La subasta, que finaliza el próximo once de diciembre, presenta formalmente un rango de reserva mínimo de entre 250.000 y 499.999 EUR, aunque casi con toda probabilidad se encuentre en la parte medio-alta de la cifra indicada, ya que la calidad del ejemplar es indiscutible en un mercado de gran implantación en la Red, y a pesar del mayor uso en iberoamérica del concepto celular.

También habla de este asunto Isabel Vázquez.

Existe gran cantidad de técnicas de monetización y gestión de los nombres de dominio, aunque afortunadamente, siempre hay hueco para la prueba de nuevos formatos y la innovación.

Imaginemos que tenemos un nombre de dominio posicionado -por su calidad- en un sector económico concreto (como la moda) y optamos por ceder el uso a un tercero de la página principal del indicado dominio y nos reservamos los derechos de uso del resto del ejemplar, configurándose así como una fórmula intermedia entre el arredamiento y su gestión.

De esta manera cederíamos temporalmente la página principal de ese dominio, directamente o a través de sistemas de afiliación, a un tercero relacionado con la temática del dominio, pero nos reservaríamos el uso o cesión de subdominios u otras carpetas para el desarrollo de blogs, foros, noticias, videos, etc.

Sin lugar a dudas, el cesionario de la página principal (mediante la instalación de un marco o sistemas similares), se vería beneficiado, sin necesidad de adquirir este dominio, del tipeo directo y de la popularidad del ejemplar-marca (incrementada esta última por el posicionamiento complementario en el mercado del resto de páginas) para la promoción temporal de sus marcas, productos y servicios.

El cedente o propietario, por su parte, mantiene la titularidad del dominio, recibe las contraprestaciones económicas pactadas por la cesión de la página principal (que pueden ser fijas o a comisión de venta, suscripción y/o impresión) y obtiene los rendimientos procedentes del resto de páginas del sitio.

Quién sabe -si no existen inconvenientes de índole técnica que ahora no se advierten- si esta puede ser una manera de advertir la importancia de los subdominios, de impulsar el arrendamiento de nombres de dominios, o incluso, una manera más rentable y efectiva, que este último, de explotar dominios.

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña presentó hace unas semanas su blog, que se está convirtiendo en un espacio web con interesante información y útiles reflexiones sobre el sector de los negocios en Internet.

Debo reconocer que siento una gran admiración hacia Alejandro, que conocí hace unos meses en el I Congreso ForumDominios y me ha regalado varias conversaciones de interés.

Lo anterior, en primer lugar, porque es uno de los referentes en la todavía breve historia de la Internet comercial hispana, a través de sus proyectos en el medio digital y sin perjuicio de que también desarrolla actualmente una labor de inversión diversificadora hacia otros sectores como la restauración y el arte.

El buque insignia de Inversora Foley, de la que es Presidente, es el legendario portal Publispain.com, que fue creado en 1999 y sirve millones de páginas mensualmente sobre temáticas relacionadas con el ocio digital.

En segundo lugar, porque considero que es un domainer discreto y silencioso, con una estrategia de inversión que me resulta de gran interés y que concretaría, entre otras, en las siguientes líneas:

* Gran habilidad negociadora y aparente liquidez para la compra de nombres de dominio. Ello le permite cerrar compras importantes de una manera ágil, así como adquirir también ejemplares genéricos de perfil medio-alto, mientras que otros domainers referentes (algunos incluso con mayor número de dominios en cartera), se centran fundamentalmente en ejemplares de carácter bajo.

* Apuesta por el webmaining. Por ello tiene en cuenta, en la mayoría de ocasiones, que el dominio sea brandeable y desarrollable en sectores como el ocio. Compra a veces dominios ya desarrollados, pero valorando también otros parámetros.

* Sin perjuicio de su apuesta por el desarrollo, gran parte de los ejemplares de sus mercantiles participadas se exponen en parkings de dominio a la venta hasta su desarrollo. Mediante este tipo de estrategias cierra operaciones de venta, a veces quizá imprevistas, como la de programas.com, con importantes plusvalías, tal y como anunció Carlos Blanco.

* Adquisición también de dominios genéricos relacionados con reducidos, específicos y temáticos nichos con escasa competencia. Ejemplos: celiacos.com, aceiteoliva.com…

* Impacto del coleccionismo en el domaining. Bien sabe que el coleccionismo es una actividad económica que se puede rentabilizar.

* Apuesta por los nombres genéricos. A través de sus participadas controla ejemplares tales como telefonos.net, consumo.com, exclusivo.com, ecologismo.com, cocina.org, consolas.es, etc.

* Interés por los geodominios y los negocios en Internet de carácter local. Una de mis grandes pasiones. Hace varios meses, por ejemplo, adquirió el ejemplar madrid.net para el desarrollo de un proyecto de referencia e innovador en su ámbito.

* Apuesta por el dominio .com como cualquier domainer, pero diversifica clara e inteligentemente sus carteras en atención a la adquisición y desarrollo de nombres en otras extensiones, tales como .tv, .pro, .net, .info y .es. Los ejemplos son innumerables: nutricion.pro, inversion.tv, foros.tv, etc.

El próximo sábado 1 de marzo realizamos en Valencia un evento informal sobre nombres de dominio conocido como encuentros.domaining.es, al que todavía puedes inscribirte.

Una de las actividades que pretende desarrollarse en este encuentro es una charla-debate sobre cómo monetizar nombres de dominio. Experiencias, plataformas y expectativas de rentabilización para 2008.

Hace unos meses se abordaba precisamente esta materia desde el punto de vista de las empresas de parking, como si fuera la única manera de monetizar los nombres de dominio, en el I Congreso ForumDominios.com, del que encuentro los siguientes videos.

Espero que en el encuentro abordemos la monetización desde el punto de vista del parking, aunque también desde el del desarrollo.

Más videos en dominios.tv

Interesante caso práctico:

Artículo relacionado.

Todos los días escuchamos firmes críticas contra Google del entorno webmaster.

Sin entrar en aquéllas, entiendo que las herramientas publicitarias implementadas por Google, como Adsense, han venido a suponer un importante espaldarazo para el desarrollo de la pequeña industria en Internet, ya que de una manera sencilla, global y económica permiten la monetización de proyectos sin la necesidad de disponer de un departamento comercial propio.

Las innovadoras cualidades de sus herramientas han posicionado a Google como una de las compañías de servicios publicitarios con mayor proyección internacional, sobre todo, considerando el cada vez mayor peso de Internet en las estrategias publicitarias de las empresas.

Incluso en el actual sector de los nombres de dominio que nos ocupa, cabe considerar la importancia que los programas publicitarios de Google tiene en los parkings, ya que mayoritariamente se nutren de él, así como del protagonismo que se les presupone en los futuros sistemas de monetización de dominios.

Dicen que los monopolios son perjuidiciales para el mercado. Pero desde luego hay que reconocer a aquellas personas que sin más regulación que las propias del libre mercado, son capaces de consolidar un servicio o producto en el mismo que obtiene el grado de implantación que presenta Google con su buscador, Adsense y Adwords.

En este video David Hyman, Gerente de Ventas para AdSense América Latina, presenta “Estrategias para maximizar los ingresos de su sitio web“.

Vía Coches Bélgica.