De un tiempo a esta parte estoy intentando incrementar mis conocimientos acerca de posicionamiento web, visibilidad y reputación digital, por lo que hace unas semanas decidí participar en el Search Congress que se ha celebrado hoy en el Oceanogràfic de Valencia.

Sobresaliente el lugar elegido por la organización (un salón de actos con un acuarium en el fondo del escenario) y muy instructivas e interesantes la mayoría de las ponencias, entre las que quiero destacar las presentadas por Ismael El qudsi (Son aquellas pequeñas cosas… que nadie te cuenta sobre el SEO), Miguel Macia (El posicionamiento en buscadores de grandes portales de contenido) y Víctor Puig (Reputación Online).

He tomado muchas notas sobre ideas y estrategias de posicionamiento, reputación digital, marketing digital y la relación de los nombres de dominio con los anteriores, por lo que iré realizando diversas exposiciones y reflexiones acerca de estas materias en Blog Dominios.

Además de todo lo indicado, destacar que ha vuelto a ser una magnífica oportunidad para el networking, así como para reencontrame y compartir experiencias, entre otros, con Dietmar Stefitz, Rubén Calvo, Alberto Dominguez de Naming Digital, FlatsWorld y Jorge Gálvez.

Por último quiero reconocer la gran labor desarrollada por la moderación de las ponencias y la organización del evento.

Mañana sábado 19 de septiembre se celebra un Beers and Blogs en el Mercado de Colón de Valencia, al que tenemos pensado asistir.

Fundamentalmente, el evento ha sido promovido por bloggers relacionados con el posicionamiento en buscadores y el marketing online.

La sistencia al evento es gratuita y todavía te puedes apuntar en tusiyu.

Por otra parte, los próximos 1 y 2 de octubre, vamos a participar en el Search Congress que se va a celebrar en Valencia, tal y como anunciábamos en PVR, una nueva sección de Blog Dominios en la que pretendemos estructurar nuestras ideas, descubrimientos y reflexiones acerca del posicionamiento web, la visibilidad en Internet y la reputación digital.

Por cierto, en relación a este último evento, referir que FlatsWord ofrece un 40% de descuento en la reserva de alojamiento durante los días de su celebración a los asistentes.

Emilio Márquez, pionero de Internet en el ámbito empresarial hispano, ha publicado un interesante artículo en Loogic, en el que se refiere de una manera sencilla y didáctica a la creación de valor de los dominios genéricos.

De la aportación de Márquez destacar el siguiente párrafo, que resume de una manera concluyente y acertada, las ventajas de este tipo de dominios en la actualidad:

“A la hora de estar en Internet, no se pueden cometer errores de principiantes. Lo más importante a la hora de estar en red es encontrar un buen nombre de dominio, un nombre sencillo de recordar y con el que por naturaleza, y sin mucho esfuerzo, consigamos estar entre los primeros resultados de los motores de búsqueda para la palabra clave que más fundamental nos resulte para nuestro negocio. Los nombres de dominios que mejor se comportan en este sentido, son los dominios genéricos, que definen por si mismos una actividad económica o producto“.

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Las ventajas de los grandes dominios genéricos

Al hilo de una conferencia en el Iniciador de febrero, Jesús Alonso Gallo aborda el emprendimiento en general y particularmente, el sector de los negocios en Internet. Parada obligatoria a los efectos de la modelación de un proyecto es la elección de su nombre comercial y/o marca, y consecuentemente, de los nombres de dominio relacionados.

Sin lugar a dudas, existe en la actualidad un gran debate sobre el valor añadido que aportaría la elección de un nombre de dominio genérico en la puesta en marcha de un proyecto en Internet.

Jesús Alonso considera que actualmente la elección de un genérico aporta un valor de partida, entre otras cosas, por el indice de rememorabilidad e identificación con su temática que conllevan estos dominios.

No obstante, estima acertadamente que el proyecto, aún contando con un genérico, tiene que aportar un valor en la percepción y necesidades del visitante.

Por tanto, la utilización de un genérico no es condición necesaria para el éxito de un proyecto digital (los detractores de éstos siempre aluden al ejemplar e indiscutible posicionamiento de la marca Google), pero aporta indudablemente un elemento positivo desde el punto de vista del branding y marketing.

Así, el genérico permite la rápida asociación del sitio a un determinado producto y/o servicio, con lo que ello supone en creación de marca, y es un elemento que mejora su rememorabilidad por parte del usuario.

Precisamente, este emprendedor, el próximo 11 de marzo lanza un proyecto enfocado a la información culinaria y reservas a través del dominio Restaurantes.com, con lo que además, está realizando una gran aportación en la consolidación de los propios genéricos, ya que a mayor desarrollo en número y calidad de éstos, mayor será a su vez la credibilidad, posicionamiento y valor que le aportará el internauta a aquéllos en general, lo que viene a retroalimentarlos.

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Reflexiones

Existe gran cantidad de técnicas de monetización y gestión de los nombres de dominio, aunque afortunadamente, siempre hay hueco para la prueba de nuevos formatos y la innovación.

Imaginemos que tenemos un nombre de dominio posicionado -por su calidad- en un sector económico concreto (como la moda) y optamos por ceder el uso a un tercero de la página principal del indicado dominio y nos reservamos los derechos de uso del resto del ejemplar, configurándose así como una fórmula intermedia entre el arredamiento y su gestión.

De esta manera cederíamos temporalmente la página principal de ese dominio, directamente o a través de sistemas de afiliación, a un tercero relacionado con la temática del dominio, pero nos reservaríamos el uso o cesión de subdominios u otras carpetas para el desarrollo de blogs, foros, noticias, videos, etc.

Sin lugar a dudas, el cesionario de la página principal (mediante la instalación de un marco o sistemas similares), se vería beneficiado, sin necesidad de adquirir este dominio, del tipeo directo y de la popularidad del ejemplar-marca (incrementada esta última por el posicionamiento complementario en el mercado del resto de páginas) para la promoción temporal de sus marcas, productos y servicios.

El cedente o propietario, por su parte, mantiene la titularidad del dominio, recibe las contraprestaciones económicas pactadas por la cesión de la página principal (que pueden ser fijas o a comisión de venta, suscripción y/o impresión) y obtiene los rendimientos procedentes del resto de páginas del sitio.

Quién sabe -si no existen inconvenientes de índole técnica que ahora no se advierten- si esta puede ser una manera de advertir la importancia de los subdominios, de impulsar el arrendamiento de nombres de dominios, o incluso, una manera más rentable y efectiva, que este último, de explotar dominios.

A través del blog de Manfatta llego a este video en el que se aborda el marketing en Internet. En especial, se explica de una manera muy simple qué es el SEM y SEO.

Sin perjuicio de la evolución que sufran las anteriores materias conforme se vaya desarrollando Internet, no cabe ninguna duda de su importancia en el ámbito del webmaining.

Spil Games (antes Spill Group) se ha convertido en poco más de cinco años, en una referencia internacional de los juegos online, uno de los sectores económicos de mayor repercusión en Internet.

Sus más de 75 millones de visitantes únicos al mes provienen de un conjunto de portales creados o adquiridos por esta empresa.

Spil Games, en su claro objetivo de liderazgo, ha apostado por los nombres genéricos. Así, hace poco más de un año adquirieron el dominio juegos.com a Chris Chena por una cantidad cercana (al menos según lo publicado) a los diez millones de dólares.

Curiosamente, Spil Games también controla el dominio juegos.mobi. No obstante, mientras sus mejores referencias se encuentran desarrolladas, este último dominio lo tienen aparcado y a la venta sin éxito en Sedo desde hace varios meses.

Pero la adquisición y desarrollo de juegos.com no forma parte de una estrategia aislada, ya que tienen en cartera ejemplares genéricos territoriales en otros idiomas, tales como games.co.uk, mygames.co.uk, jeux.fr, jeu.fr y spelletjes.nl, entre otros.

La política de Spil Games, cuestionable para muchos, se basa en el uso de dominios genéricos para la creación y consolidación de una marca líder internacional dentro del sector de los juegos en línea.

Lo anterior, optimizando la visibilidad de sus portales en los buscadores -en atención a la actual importancia del nombre de dominio en el posicionamiento- y con una clara visión e implantación global desde el liderazgo local (en este caso, mediante el uso fundamentalmente de ccTLD´s genéricos de identificación excluyente e inequívoca).

Hace unos días Enrique Dans se refería a los problemas de AOL, actual propietaria del dominio games.com. ¿Aprovechará Spil Games la oportunidad para adquirir este nombre de dominio?

Según se indica en Actualidad Blog y en Dirson, Google podría haber actualizado durante los últimos días los datos del PageRank, manteniendo a la fecha BlogDominios su PageRank 4.

Wikipedia define al Page Rank como una marca registrada y patentada por Google el 9 de enero de 1999 que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o páginas web) indexados por el motor de búsqueda.

Las propiedades del PageRank son muy discutidas por expertos en optimización de motores de búsqueda (SEO). No obstante, el sistema PageRank es utilizado por el popular motor de búsqueda Google para ayudarle a determinar la importancia o relevancia de una página (aunque se desconoce con exactitud de qué manera afecta ello al posicionamiento de la misma), lo que ha ocasionado que se considere como una herramienta técnica y comercial para justificar la posición cualitativa de un sitio web en la amplitud de Internet, así como para medir la calidad de los enlaces entrantes. Esta clasificación está actualmente siendo utilizada también en algunos casos para valorar -entre otros criterios- un nombre de dominio ante su venta.

PageRank fue desarrollado por los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin en la Universidad de Stanford y arroja resultados entre los números 0 a 10.

Unos de los PageRank más altos que conozco en España son los de los portales de los medios de comunicación El Mundo y El País, con un nivel 8.

Lo que está claro es que con entradas como esta estamos dando al PageRank quizá más importancia de la que realmente tiene.

Podrás comprobar el PageRank de tus páginas en AlexaPageRank.

Hace unos días Com se refería a la importancia del nombre de dominio en materia SEO, como también consideraba semanas antes Felix Moreno.

El caso es que, sin lugar a dudas, el nombre de dominio no es ni el único ni el más importante factor que se tiene en cuenta para posicionar un proyecto en buscadores con una determinada palabra clave, pero coincido con los anteriores.

Efectivamente, hace aproximadamente diez meses compré un nombre de dominio .com que parecía llevar años en parking. A los pocos días decidí crear una página con información estática sobre la temática relacionada. De esta simple manera las visitas se han multiplicado exponencialmente en sólo unos meses. Pero además, la página ha recibido decenas de visitas desde Google que anteriormente no recibía, ya que se ha llegado a posicionar incluso en las dos primeras páginas del omnipresente con la coincidente voz de búsqueda (más de 2.500.000 de resultados).

Aunque esta idea ya se expuso hace unos meses en Blog Dominios, hoy me atrevo a afirmar que el parking de dominios, según su actual consideración, configuración y prestaciones, debe redefinirse si no quiere verse relegado al ostracismo. Esto sin perjuicio del largo futuro que se le preveía en la ponencia sobre “Estrategias de rentabilización de dominios: parking y desarrollo” del interesante Congreso ForumDominios recientemente celebrado, en la que únicamente participaron representantes de empresas que enfocan su área de negocio precisamente al parking, por lo que nada se habló sobre el ámbito del desarrollo.

Se dice que los buscadores como Google, a pesar de que se nutren del parking desde el punto de vista económico, no quieren (o no deben) distorsionar el eje de su negocio, esto es, el propio buscador.

Considerando, además de lo anterior, la importancia que en la actual Internet tienen las visitas recibidas mediante buscadores y la repercusión que parece que éstos le proporcionan a los nombres de dominio que aporten valor (lo sé, peligroso y subjetivo concepto), parece inevitable consecuencia del tránsito del domaining al webmaining , la conveniencia de adaptar los sistemas de rentabilización de los nombres de dominio según las necesidades del mercado, que actualmente son satisfechas por las empresas de parking.

Quizá la necesaria evolución transcurra desde el parking (entendido como una versión 1.0 en el argot internauta) hacia el minisitio.

Lo anterior, entendiendo al minisitio como un parking evolucionado que permita implementar sistemas de monetización en los nombres de dominio (lo que ha conllevado el éxito de los sistemas de parking) de una manera sencilla, aunque quizá también más efectivos. Concepto evolucionado de rentabilización, que como no permite el actual parking, aporte un valor añadido al nombre de dominio mediante contenidos gráficos y textuales personalizables y dinámicos, que traigan como consecuencia tal vez una mejora no sólo de los resultados directos obtenidos por el nombre de dominio, sino también de los indirectamente considerados, tales como su más óptimo posicionamiento y otros diversos factores derivados.

No obstante, también en esta cuestión los buscadores tendrán la siguiente palabra.

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Hostinet dominios y hosting
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Hace unos meses hablábamos de Popuri.us. Partiendo de la actual importancia de Google en esto del posicionamiento, Bemarnet dispone de esta otra interesante herramienta para analizar, entre otros datos, el Page Rank y la posición en el Alexa Rank de las páginas de interés.

A través de esta herramienta también puede comprobarse de una manera muy sencilla, rápida y efectiva la posición de una página en relación a una determinada palabra de búsqueda en Google, sin necesidad de tener que efectuar la búsqueda directamente en el buscador.

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Hostinet, dominios desde 4,95 euros.
Dominios.tv
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