Hace unas semanas Sergio Escoté anunció la adquisición de Pisos.com por parte de Vocento (uno de los mayores grupos de comunicación de España) por 250.000 euros, habiéndose producido casi simultáneamente la venta de pisos.net

Pienso que en el medio plazo se va a producir un mayor número de supuestos en los que grupos empresariales provenientes de sectores tradicionales, van a advertir el valor de los dominios genéricos, cerrándose probablemente -crisis mediante- más ventas de este tipo.

Sin perjuicio del alto valor que se le proporciona a Pisos.com -como caso de ejemplo en su ámbito-, en cuanto a que permite a su propietaria construir una marca en Internet memorable para el usuario, también cabe considerar que el uso de genéricos es considerado generalmente -lo que algunos discutirán- como un elemento de mayor distinción, credibilidad y fortaleza en la Red, en lo que se profundizará conforme este tipo de dominios vayan cayendo en manos de grandes empresas desarrolladoras, con multitud de recursos publicitarios y técnicos.

Pero además de lo anterior, hoy Pisos.com -puesto en marcha hace apenas un mes- aparece en primera posición en Google para la búsqueda pisos, que hace resultar más de 44.000.000 de resultados. Incluso por delante de Idealista.com, que lleva años posicionando su dominio.

Seguro que 2009 traerá importantes novedades en este sentido. Pues, ¿alguien duda todavía del valor de un genérico?

Los demás, que sigan con su idealizada estrategia…

Hace unos días, un usuario del foro Demene anunció que había adquirido recientemente el dominio hoteles.tv, que una vez caducado -aparentemente por falta de renovación de su anterior titular-, había sido capturado y puesto a la venta por Enom.

Sin entrar a valorar el precio que en el corto plazo podría arrojar el ejemplar -que si yo fuera el propietario me importaría poco- y sin perjuicio de que hay que considerar un cierto porcentaje de riesgo económico -como en casi todos los grandes negocios e inversiones-, estimo muy acertada la compra de este dominio.tv premium.

Según la cantidad de compra anunciada, el precio total de adquisición y renovaciones para los próximos diez años es de 15.000 dólares. Sin perjuicio de que estimo que en este plazo el precio para su venta puede elevarse significativamente sobre este precio, conviene tener en cuenta lo siguiente.

En primer lugar, que mediante el desarrollo y posicionamiento del ejemplar, el mismo puede generar anualmente una cantidad perfectamente superior al precio de renovación, lo que permitiría la amortización de esta partida. Por esto recomiendo a su propietario que opte por retirarlo inmediatamente del parking de dominios (que paga por clic y está penalizado por buscadores) y comience a realizar lo anterior (aunque sea con un mero minisitio).

Por otra parte, conviene tener en cuenta que si bien 1500 dólares anuales por su renovación es una cantidad drásticamente superior a los 7 dólares que supone un registro o renovación ordinaria por cualquier otro tipo de dominio (de aquí el mayor riesgo) , puede considerarse -al hilo de lo que reflexiona su nuevo propietario-, como una oportunidad.

Oportunidad porque por una cantidad perfectamente asumible (comparativamente, según los índices del mercado), se accede a una escala superior del mismo. Pero también porque hoy en día, probablemente, la cantidad que se destina para la renovación premium por un ejemplar de este tipo, se utilizaría en otro caso para su compra en el mercado secundario o en el de los backorders.

Pero lo anterior, con la ventaja añadida de que no hace falta entregar para su adquisición grandes sumas en un único pago al vendedor, por lo que se puede prescindir de la financiación ajena y de los costes añadidos que ésta supone, a la vez que se puede abandonar -por qué no decirlo- la inversión en cualquier momento, sin perder más que lo ya entregado.

Ahora lo que queda es desarrollar el mayor número de ejemplares en la extensión multimedia de referencia para elevar su conjunta cotización, así como esperar un mayor impulso del márketing por parte de Demand Media, empresa que gestiona y comercializa los .tv.

Esta mañana me han pasado una referencia de una reciente publicación de la Editorial Bosch, Nombres de Dominio, de Albert Agustinoy.

La obra parece que recoge la actual normativa internacional, comunitaria y española aplicable al registro, gestión y resolución de conflictos relativos a nombres de dominio.

Según la editorial, “de este modo, el libro pretende ser una herramienta de consulta para cualquier entidad o persona que desee ser titular de uno o más nombres de dominio, ofreciendo respuestas a cuestiones tales como los requisitos a cumplir para poder aspirar al registro de una determinada categoría de dominio, los sistemas establecidos para asegurar una gestión adecuada de una cartera de dominios o los procedimientos judiciales y extrajudiciales disponibles para enfrentarse a un registro inadecuado o abusivo de nombres de dominio.”

Albert Agustinoy colabora con la Universitat Oberta de Catalunya, forma parte del prestigioso despacho jurídico Cuatrecases y es panelista de la World Intellectual Property Organization -WIPO-, lo que para algún ávido lector podrá ser prejuicio suficiente para cuestionar la rigurosidad de la obra en el tratamiento del nombre de dominio en relación al domaining.

No obstante, y sin perjuicio de la constatable trayectoria panelística del autor, va siendo hora de evitar inconscientes conductas endogámicas en el entorno del domaining que cierren las puertas al pensamiento crítico y la diversidad doctrinal, ambas necesarias para la evolución de la especialidad jurídica y la consolidación del sector de la inversión en nombres de dominio.

Sumario del libro:

1. Aspectos técnicos de los nombres de dominio 1.1. Dirección IP, DNS y nombres de dominio 1.2. La Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) 1.3. Tipos de nombres de dominio 2. Marco normativo de los nombres de dominio 2.1. Normativa aplicable al Registro y gestión de los nombres de dominio 2.2. Políticas de resolución extrajudicial de disputas relativas a nombres de dominio 2.3. Normativa estatal aplicable a los conflictos vinculados a nombres de dominio CAPÍTULO I. Normativa de registro de nombres de dominio 1. Nombres de dominio genéricos 1.1. Nombres de dominio genéricos de libre registro Acuerdo tipo, de 17 de mayo de 2001, establecido por la Internet Corporation for Assigned Names and Numbers de acreditación de entidades registradoras de nombres de dominio genéricos de libre registro 1.2. Nombres de dominio genéricos de registro restringido 1.3. Nombres de dominio especiales 2. Nombres de dominio multilingües Directrices de ICANN de 26 de abril de 2007 para la puesta en marcha de los Nombres de Dominio Multilingües 3. Nombres de dominio territoriales 3.1. Nombres de dominio .ES Reglamento (CE) núm. 733/2002 de la Comisión, de 22 de abril de 2002, relativo a la aplicación del dominio de primer nivel “.eu” CAPÍTULO II. Normativa de gestión de los nombres de dominio 1. Política de verificación de la información incluida en la base de datos whois adoptada por icann el 27 de marzo de 2003 2. Política de transferencia de nombres de dominio entre entidades registradoras adoptada por icann el 12 de julio de 2004 3. Política de restricciones en el uso con fines de marketing de la información incluida en la base de datos whois adoptada por icann el 12 de noviembre de 2004 4. Política de exactitud respecto a nombres de dominio reactivados adoptada por icann el 31 de octubre de 2003 5. Política de eliminación de nombres de dominio expirados adoptada por icann el 31 de octubre de 2003 CAPÍTULO III. Normativa aplicable a la resolución extrajudicial de conflictos relativos a nombres de dominio 1. Nombres de dominio genéricos 1.1. Normativa aplicable a conflictos entre nombres de dominio y marcas 1.2. Normativa aplicable a conflictos referidos al incumplimiento de los requisitos de nombres de dominio genéricos 2. Nombres de dominio territoriales 2.1. Nombres de dominio .ES 2.2. Nombres de dominio .EU CAPÍTULO IV. Normativa española aplicable a la resolución judicial de conflictos relativos a nombres de dominio 1. Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de marcas 2. Ley 3/1991, de 10 de enero, de competencia desleal 3. Ley Orgánica 1/1982, de 5 de mayo, de Protección Civil del Derecho al Honor, a la intimidad personal y familiar, y a la propia imagen 4. Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, por el que se aprueba el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual.

Desde hace unos días, los accesos mediante móvil y pda a BlogDominios, se producen de manera directa y mediante la misma dirección, a través de una versión optimizada para este tipo de terminales.

Hemos utilizado un plugin para WordPress de Alex King, cuya instalación es muy sencilla. Una vez abierta la carpeta después de su descarga, se sube el archivo “wp-mobile.php” al directorio “wp-content/plugins” y el theme “wp-mobile” al directorio “wp-content/themes”.

Otros blogs del sector como Domisfera y AlejandroSuarez.es también están optimizados, sin necesidad de utilización de dominios secundarios.

Sin lugar a dudas, sería de gran utilidad que se fueran adaptando a la navegación móvil el mayor número de blogs -según este tipo de herramientas-, lo que nos ha animado a difundir y compartir esta información.

MoVilízate!

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Rick Latona y los .mobi

Existe gran cantidad de técnicas de monetización y gestión de los nombres de dominio, aunque afortunadamente, siempre hay hueco para la prueba de nuevos formatos y la innovación.

Imaginemos que tenemos un nombre de dominio posicionado -por su calidad- en un sector económico concreto (como la moda) y optamos por ceder el uso a un tercero de la página principal del indicado dominio y nos reservamos los derechos de uso del resto del ejemplar, configurándose así como una fórmula intermedia entre el arredamiento y su gestión.

De esta manera cederíamos temporalmente la página principal de ese dominio, directamente o a través de sistemas de afiliación, a un tercero relacionado con la temática del dominio, pero nos reservaríamos el uso o cesión de subdominios u otras carpetas para el desarrollo de blogs, foros, noticias, videos, etc.

Sin lugar a dudas, el cesionario de la página principal (mediante la instalación de un marco o sistemas similares), se vería beneficiado, sin necesidad de adquirir este dominio, del tipeo directo y de la popularidad del ejemplar-marca (incrementada esta última por el posicionamiento complementario en el mercado del resto de páginas) para la promoción temporal de sus marcas, productos y servicios.

El cedente o propietario, por su parte, mantiene la titularidad del dominio, recibe las contraprestaciones económicas pactadas por la cesión de la página principal (que pueden ser fijas o a comisión de venta, suscripción y/o impresión) y obtiene los rendimientos procedentes del resto de páginas del sitio.

Quién sabe -si no existen inconvenientes de índole técnica que ahora no se advierten- si esta puede ser una manera de advertir la importancia de los subdominios, de impulsar el arrendamiento de nombres de dominios, o incluso, una manera más rentable y efectiva, que este último, de explotar dominios.

A través del blog de Manfatta llego a este video en el que se aborda el marketing en Internet. En especial, se explica de una manera muy simple qué es el SEM y SEO.

Sin perjuicio de la evolución que sufran las anteriores materias conforme se vaya desarrollando Internet, no cabe ninguna duda de su importancia en el ámbito del webmaining.

Últimamente se habla con frecuencia en el entorno del domaining acerca del usuario final.

Aunque ser preciso en la definición del indicado concepto -atendiendo al criterio de la finalidad más que al de la temporalidad- es complicado, ya que acepta muchos matices y es muy relativo en infinidad de casos, el usuario final normalmente es una persona, en especial empresas o profesionales, que desarrolla o va a desarrollar actividades, no necesariamente lucrativas, relacionadas quizá con el nombre de dominio de su interés.

Partiendo de lo anterior, el usuario final adquiere un dominio en el mercado primario o secundario con un mayor interés en la explotación que en su venta.

En el ámbito del referido mercado secundario, el usuario final es el objetivo comercial en potencia de muchos inversores o especuladores en nombres de dominio, ya que puede llegar a ofrecer mejores condiciones de compra generalmente, en cuanto a que basa su criterio de adquisición más en el domain marketing y la mejor generación de marca en Internet (sobretodo, cuando son dominios genéricos), que en otros considerados con mayor fuerza en el domaining (type-in…).

Un ejemplo sería el supuesto de una empresa de herrajes (manillas, manivelas…) que quisiera adquirir, por ejemplo, el nombre herrajes.dot

Pero estas personas no necesariamente deben ser ajenas al ámbito de la inversión en nombres de dominio para considerarse usuarios finales, atendiendo a la cada vez mayor implicación del sector con el desarrollo o webmaining.

Por lo anterior, podría reiterarse que el inversor de nombres de dominio no necesariamente adquiere ejemplares para la obtención de plusvalías directas por la venta, sino también para su explotación final. ¿Quién diría, pues, que un domainer no puede llegar a ser también usuario final?

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña presentó hace unas semanas su blog, que se está convirtiendo en un espacio web con interesante información y útiles reflexiones sobre el sector de los negocios en Internet.

Debo reconocer que siento una gran admiración hacia Alejandro, que conocí hace unos meses en el I Congreso ForumDominios y me ha regalado varias conversaciones de interés.

Lo anterior, en primer lugar, porque es uno de los referentes en la todavía breve historia de la Internet comercial hispana, a través de sus proyectos en el medio digital y sin perjuicio de que también desarrolla actualmente una labor de inversión diversificadora hacia otros sectores como la restauración y el arte.

El buque insignia de Inversora Foley, de la que es Presidente, es el legendario portal Publispain.com, que fue creado en 1999 y sirve millones de páginas mensualmente sobre temáticas relacionadas con el ocio digital.

En segundo lugar, porque considero que es un domainer discreto y silencioso, con una estrategia de inversión que me resulta de gran interés y que concretaría, entre otras, en las siguientes líneas:

* Gran habilidad negociadora y aparente liquidez para la compra de nombres de dominio. Ello le permite cerrar compras importantes de una manera ágil, así como adquirir también ejemplares genéricos de perfil medio-alto, mientras que otros domainers referentes (algunos incluso con mayor número de dominios en cartera), se centran fundamentalmente en ejemplares de carácter bajo.

* Apuesta por el webmaining. Por ello tiene en cuenta, en la mayoría de ocasiones, que el dominio sea brandeable y desarrollable en sectores como el ocio. Compra a veces dominios ya desarrollados, pero valorando también otros parámetros.

* Sin perjuicio de su apuesta por el desarrollo, gran parte de los ejemplares de sus mercantiles participadas se exponen en parkings de dominio a la venta hasta su desarrollo. Mediante este tipo de estrategias cierra operaciones de venta, a veces quizá imprevistas, como la de programas.com, con importantes plusvalías, tal y como anunció Carlos Blanco.

* Adquisición también de dominios genéricos relacionados con reducidos, específicos y temáticos nichos con escasa competencia. Ejemplos: celiacos.com, aceiteoliva.com…

* Impacto del coleccionismo en el domaining. Bien sabe que el coleccionismo es una actividad económica que se puede rentabilizar.

* Apuesta por los nombres genéricos. A través de sus participadas controla ejemplares tales como telefonos.net, consumo.com, exclusivo.com, ecologismo.com, cocina.org, consolas.es, etc.

* Interés por los geodominios y los negocios en Internet de carácter local. Una de mis grandes pasiones. Hace varios meses, por ejemplo, adquirió el ejemplar madrid.net para el desarrollo de un proyecto de referencia e innovador en su ámbito.

* Apuesta por el dominio .com como cualquier domainer, pero diversifica clara e inteligentemente sus carteras en atención a la adquisición y desarrollo de nombres en otras extensiones, tales como .tv, .pro, .net, .info y .es. Los ejemplos son innumerables: nutricion.pro, inversion.tv, foros.tv, etc.

El uruguayo Diego Nodar, quien acuñaba hace hoy un año el término webmainer, ha tenido la simpática iniciativa de convertir al 30 de mayo en el Día Internacional del Webmainer, en conmemoración de aquella fecha.

Hace unas semanas en Domisfera se afirmaba que “la tendencia actual entre la mayor parte de los inversores en dominios es desarrollarlos, abandonando el PPC“.

A mi consideración, la tendencia a futuro hacia el webmaining es clara. Y me refiero también al minisitio como la manifestación básica del desarrollo y la evolución lógica del parking.

Lo anterior, no sólo por mi quizá idealista consideración de que mediante el desarrollo se apuesta por la consolidación de Internet, sino también porque a través de lo anterior, se ponen en valor indirectamente y por lo general, a los ejemplares en sí y se define también el futuro de las diferentes extensiones.

Influenciados por la información que recibimos fruto de la ardua tarea de documentación desarrollada dentro del ámbito angloparlante, solemos fijarnos con mayor atención e idolatría en el domaining desde el punto de vista de aquel mercado, dejando de lado la trayectoria que en el ámbito español han desarrollado algunas personas, que las hace también merecedoras de ser tenidas en cuenta en la incipiente Historia del Domaining.

Es el caso, por ejemplo, de Web5000 S.L., una empresa valenciana radicada en Sueca, que desde el año 1997 aproximadamente, explota portales locales a través de nombres de dominio coincidentes con denominaciones de importantes localidades valencianas (también comarcales) como Sueca.com, Cullera.com, Denia.com y Torrente.com, entre otros.

En pleno apogeo de Internet, a finales de los 90, Web 5000 SL fue una de las primeras enseñas en España en dedicarse al desarrollo de portales mediante geodominios, con una política centrada en un ámbito territorial concreto (municipios de la Comunitat Valenciana), pero con una actitud global, esto es, desarrollando con vocación comercial una red de portales de diversas ciudades.

Esta circunstancia convierte a esta empresa, fundada presuntamente por un visionario, discreto y desconocido Manuel Monterde, en una de las firmas pioneras en el sector del geodomaining. Si bien, atendiendo a sus trabajos, se advierten varias épocas en la evolución de esta mercantil, unas con mayor esplendor y éxito que otras.