CPA Coste por acción (Cost Per Action)
El CPA (siglas en inglés de Cost Per Action, traducible al castellano como Coste por Acción) es un sistema de determinación del precio de la publicidad en los sitios web, basada en los resultados directos obtenidos.
Así, con el CPA, el anunciante pagará una comisión al sitio web que muestre sus banners, videos o links publicitarios de texto, en función al número de acciones que efectúen sus usuarios, normalmente previa realización de un clic en las indicadas creatividades.
Por tanto, con el CPA, el ingreso publicitario se generará únicamente por la realización de una acción por el usuario del sitio, que produzca:
* Una venta de un producto o servicio (Cost Per Acquisition).
* Un registro, mediante cumplimentación de formulario, de un nuevo usuario. Esta acción se conoce, en ocasiones, como CPL o Cost Per Lead, aunque se suelen generalizar todas las acciones como CPA y es complicado establecer los matices y diferencias entre ambos modelos. En este caso, se comisiona principalmente al soporte por persuadir el registro de un posible cliente del anunciante.
Efectivamente, tal y como determinan en el blog de Coguan:
“En el CPL el anunciante pagará una vez que el usuario haya dado una serie de datos personales (nombre, apellidos, correo electrónico, teléfono, etc), aunque no se trate de una venta real. Por ejemplo, una página en la que tenga que registrarse para beneficiarse del producto o servicio que publicita. De esta forma, la empresa sabe que ha tenido interés en adquirirlo y no sólo en verlo y pasar de largo. Se trataría entonces de audiencia útil, ya que entraría a formar parte del público objetivo al que se dirige la empresa anunciante. Al ser más difícil llegar a ese tipo de usuarios, estas acciones se pagan mejor que la media”.
* Cualquier otra acción que se haya convenido con el anunciante.
